更新日時：2025-06-26　投稿日時：2025-06-21

LP制作で必要なこと

ランディングページ（LP）は、ユーザーに特定の行動（資料請求・予約・購入など）を促すための重要なWebページです。成果を出すLPを作るためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。

1. 目的とターゲットの明確化

LP制作の最初のステップは、「誰に何を伝え、どんな行動をしてもらいたいのか」を明確にすることです。

• ターゲットユーザーの設定（年齢・性別・悩み・ニーズ）
• コンバージョンポイントの明確化（例：資料請求、LINE登録、購入）
• 訴求する商品・サービスの強み整理

これにより、全体の構成・文章・デザインの方向性が決まります。

2. ファーストビューの設計

LP訪問者の多くは、3秒以内にページの価値を判断すると言われています。そのためファーストビューは非常に重要です。

• キャッチコピー
• 魅力的なビジュアル（商品画像、イメージ写真）
• すぐに目につくCTA（Call To Action）ボタン

を配置し、「何を提供するページか」「何をすべきか」が直感的に伝わるようにします。

3. 信頼性の提示

訪問者の不安を解消するための情報も不可欠です。

• 実績（導入企業数、販売数、利用者の声）
• メディア掲載実績や受賞歴
• お客様の声、レビュー
• 保証内容や返金ポリシー

特にBtoB商材の場合、信頼性の提示がコンバージョン率向上に直結します。

4. コンバージョン導線の最適化

ユーザーがスムーズにコンバージョンできるように、CTAや入力フォームの位置・数を工夫します。

• CTAの複数設置（最低3箇所）
• 入力フォームは必要最低限（情報量が多いと離脱率が上がる）
• スクロールしてもCTAが視界に入る「固定ボタン」も効果的

5. SEOとページ表示速度への配慮

LPは広告流入だけでなく、自然検索からの流入も期待できます。そのため、

• メタ情報（title、description）の最適化
• キーワード設計（「商品名＋効果」「サービス名＋料金」など）
• 画像の軽量化（WebP, AVIF）
• コードの最適化、不要なJSやCSSの排除

も意識しておくと良いでしょう。

6. モバイルファーストのデザイン

近年、モバイル端末からのアクセス比率は70%以上に達する場合もあります。

• スマホ閲覧時も読みやすい文字サイズ
• タップしやすいボタン配置
• 画像・動画のモバイル対応

を優先し、PCとスマホの両方で最適な表示を実現します。

7. 効果測定と改善（PDCA）

LPは一度作って終わりではありません。Google Analyticsやヒートマップツールを活用し、

• 直帰率、滞在時間、クリック率
• フォーム途中離脱率
• スクロール率

を分析し、A/Bテストや改善を繰り返すことが重要です。

まとめ

LP制作で大切なことは「ユーザー視点で設計すること」です。自社の言いたいことを並べるだけではなく、訪問者の疑問・不安を解消しながら、最短距離でコンバージョンに導く導線作りが求められます。

また、SEOやページ速度、スマホ対応など技術的な側面も成果に大きく関わるため、デザイン・コピー・システムの総合力が問われるのがLP制作の特徴です。

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よくある質問（FAQ）

Q1. LPと通常のWebページの違いは？

A1. LPは「1ページ完結型」で、特定の行動（コンバージョン）を促すことに特化しています。通常のWebページは情報提供が主目的です。

Q2. LP制作費の相場は？

A2. デザイン＋ライティング込みで20万円～100万円程度が一般的。用途や内容により大きく変動します。

Q3. LPは自作でも効果が出る？

A3. 基本設計（構成・CTA位置）とSEO、デザイン品質を押さえれば自作でも効果は出せますが、広告運用とセットで外注する例も多いです。

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この記事を書いた人

LP・Web制作／SEO対策／マーケティング施策を行う個人事業主。